Hablemos sobre los “Influencers”.
Esta entrada planea ser parte de una trilogía. Hoy hablamos sobre el concepto de influencer, siendo las próximas 2 entradas "Tipos de influencers" y "¿Cómo ser un influencer?". Espero la disfruten.
Hace 10 años, si le dijeras a una persona que el mundo digital y el análogo estarían altamente enlazados, probablemente esa persona te diría que estás viendo mucho la película “Matrix”.Sin embargo, hoy por hoy, el mundo digital es una extensión del análogo, en ocasiones llegando a ser la realidad de muchos.Con el crecimiento y desarrollo de las herramientas para el aprovechamiento digital, han nacido nuevas “especies”, que en nuestro día a día se mezclan con nuestro vocablo para bien o para mal: Bloggers, Youtubers, “la gente de instagram” y claro, los influencers.Ese término al que muchos aspiran, como nuevo símbolo de estatus, confiando por algún motivo en los “likes” como moneda en curso, aunque ningún banco conoce esa tasa de cambio.En nuestro mal uso del lenguaje, mezclamos todo sin ser lo mismo ni igual, por lo que antes de entrar en materia quiero definir algunos conceptos.
Blogger: Es una persona que utiliza una plataforma weblog (coloquialmente conocidos como blogs) como wordpress, blogger, Etc. para compartir un diario personal, contenido de interés o colaboraciones, generalmente con espacio de comentario para los lectores. Básicamente un espacio web con la opción de no complicarse con códigos HTML.Así como alguien que genera contenido en un blog se le llamar blogger, al que genera contenido en youtube se le llama youtuber y la lista sigue creciendo según existan plataformas.Dicho esto, aquí un fun fact: No se puede ser blogger sin un blog. Es sorprendente la cantidad de bloggers en la República Dominicana, sin siquiera una página en construcción. Todo un misterio de la tecnología.Poser (pronunciado “Pouser”): Es una persona ilusionada en la aparente popularidad, fama o ventajas que ofrece una posición o disciplina y hace entender que pertenece a ese grupo específico aún sin estar calificado o realmente comprender a totalidad las implicaciones de la posición en cuestión.Ya sea por una situación de aspiración o falta de información, se puede entender por “Poser" a todo blogger sin blog, fashion blogger que solo viste de marca o todo auto nombrado fotógrafo que tiene una cámara para usarla exclusivamente en automático.Popular: Es una persona que por su carisma, atributos o muchos seguidores es buscado por las marcas para ser vocero de sus servicios o productos. Es como una valla digital que busca ser vista y no necesariamente generar contenido o un cambio de opinión en un público. Una persona popular puede o no ser influencer, dependiendo el tipo de contenido que genere o sector donde se desarrolle.Influencer: De la palabra en inglés “Influence” o sea, “Influencia”. Es toda persona en la que confiamos para brindarnos una opinión o información, ya sea por capacidad probada en un área o por sus talentos.
Creemos que los influencers son algo nuevo, pero la verdad es que siempre han estado entre nosotros: desde nuestros familiares y como valoramos la opinión de un amigo cercano, hasta personas en los medios de comunicación. Hoy en día el termino tiene más presencia aunque lo único que ha cambiado es el medio donde se desarrolla.Una característica del influencer es que no puede definirse como tal, debe ser seleccionado por la gente como alguien que “sabe su vaina”, pues es una posición de confianza que otorga una comunidad.Entendiendo esto, hay varios detalles que salen a la luz:
- Ser influencer no tiene nada que ver con el número de seguidores.
- Un influencer no necesariamente tiene fuerza de influencia en todos los sectores.
- El poder de influencia puede variar dependiendo lo que valora una comunidad: 2 personas en el mismo sector y con las mismas características pueden tener poder de influencia distintos sobre un público meta.
- Si alguien se te presenta como “hola, soy influencer”, necesita ayuda con su ego y probablemente no sabe lo que dice.
La ventana digital ha abierto la posibilidad de regarnos como la pólvora ante todo aquel que decide seguir nuestro día a día digital. La influencia, es simplemente, la capacidad que tenemos frente a esos usuarios de reforzar una opinión o motivar curiosidad. No es un don mágico, no es un atributo de unos cuantos y sobre todo, no es un título para poner en la primera línea de descripción de tu perfil de instagram.
¿Qué opinas de los influencers y su manejo en la República Dominicana? El tema da mucha tela que cortar así que pronto haré una 2da parte sobre los tipos de influencers y una 3era sobre "¿Cómo ser influencer?". Deja tu comentario e iniciemos la conversación.